Als je op je mobiel, laptop of tablet online gaat krijg je veel advertenties te zien. Zoekmachine gigant Google stuurt deze advertenties gratis via mobiele netwerken. Mobiele providers in Europa willen deze advertenties nu blokkeren. Het is nog niet bekend of Nederlandse providers deze technologie ook gaan gebruiken. Door de strenge wetgeving omtrent netneutraliteit zal een programma als deze niet snel op de Nederlandse markt beschikbaar zijn.
Een nieuw abonnement, ad-filter, moet de advertenties van Google, Yahoo en AOL blokkeren. Advertenties van Twitter en Facebook worden niet tegen gehouden. Je zou denken dat providers dit doen voor de klant, maar het is vooral in het voordeel van hun eigen portemonnee. Zij willen geld van grote partijen zoals Google voor het plaatsen van advertenties omdat zij het eigenlijk niet eerlijk vinden en het de consumenten data kost. De providers bieden het daarom aan de klant aan als databesparing. Pop-ups, automatisch afgespeelde video’s en andere vormen van digitale advertenties kost de gebruiker data. Aangezien het steeds meer advertenties betreft gaat dit de gebruiker steeds meer data kosten. Als klant heb je ook de optie om de filter niet te activeren of uit te zetten.
Het idee van de ad-filter, komt van een Israëlische start-up. De organisatie heet Shine en is verbonden met de eigenaar van grote Aziatische telecomproviders. Volgens bronnen wil één Europese provider dit jaar gaan starten met het blokkeren van bepaalde advertenties.
Google is al heel groot en heeft onlangs ook Project Fi gelanceerd, een eigen mobiele netwerk in de Verenigde Staten, voor andere providers betekent dit een nieuwe concurrent. Google is niet van plan om te gaan betalen voor de advertenties. De consument betaalt volgens Google voor de internetverbinding en mag daarom elke gewenste site bezoeken ongeacht de advertenties.